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候车亭户外广告运营设计
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  候车亭户外广告是常见的一种城市公共户外广告媒体,其依附于候车亭主框架结构,多以灯箱广告媒体的形式出现。广告经营企业都想首先利润最大化,为成功推广自身的候车亭广告媒体,广告企业经营者绞尽脑汁,但有时结果不尽人意,主要的原因有以下几点:
  第一,候车亭设施建设水平和档次。高档次的候车亭设计美观大气能为城市形象加分,也在无形中刺激广告主的广告投放欲望。高档次的候车亭现在是指不锈钢候车亭、太阳能候车亭、智能候车亭等这类具有先进设备材料和功能,并能停供照明和提升附加值。
  第二,所处的地理位置。地理位置决定了售卖价值,一般来说城市中心去车流、人流最为密集,业态众多,广告价值打,费用昂贵。反之,城市郊区、快速路等地段的公交站往往闲置或者发布公益广告。
  第三,管理模式僵化、营销策略单一。有些广告传媒公司管理模式僵化,企业凝聚力不强,营销模式单一等问题,这些都直接影响了候车亭广告的有序运营。
  那么户外广告应该如何设计?
  (1)公交候车亭广告是户外广告的一种,而户外广告所面对的受众群体为街道上的行人及车辆,人们通常通过目光能触及到的画面去接受被投放的广告信息,因此在公交候车亭的广告设计上,应综合考虑周边环境、视角及可视距离。一般在空旷的广场上或人行道上,在距离十米以外的地方,看高于头部五米的物体较为方便。所以设计户外广告的第一步就是要根据周边环境、视角、可视距离三个因素来确定广告的位置及大小。现在的户外广告普遍为方形、长方形,可以根据现场的环境设计,这样就可以使广告的外形与环境具有协调感,从而产生视觉美感。公交候车亭广告设计的形状及大小可以根据现场空间的大小和环境情况制定,确保与街道环境协调统一,因为针对户外广告具有良好的视觉效果广告投放成功的基础。
  (2)由于受众人群对广告画面的注意力与画面上的信息量成反比:画面展示的信息越多,人们就越会感觉到紊乱;相反,画面越简单干净,就越会引起人们的注意力,所以广告画面设计的简洁性不失为公交候车亭广告设计的重要准则。画面及设施的简洁,亦可为受众人群带来充分的想象空间,增加其注意值。
  (3)候车亭广告灯箱普通的画面已经满足不了人们的审美需求,要想使自己的广告出奇制胜引起人们的注意,那么在广告设计上就要注重提示性,简洁的画面、揭示性的提示才能吸引人们观看,从而实现有效的投放效果。

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